市場情況：

迎來發(fā)展新契機

自駕游已成國內游主題

近日，在由文化和旅游部資源開發(fā)司指導的第十屆全國自駕車旅游發(fā)展峰會上，發(fā)布了《中國自駕車、旅居車與露營旅游發(fā)展報告（2020-2021）》。該《報告》顯示，2020年全國自駕游人數占國內出游總人數的77.8%。中國旅游車船協(xié)會的自駕游比例抽樣調查顯示，2020年，我國自駕游規(guī)模為22.4億人次。

在自駕游發(fā)展的契機下，國內租車游市場也迎來了新的發(fā)展機遇。從租車自駕平臺的反饋來看，租車自駕游市場火熱，不僅租車游的人數增加，平均租車時間也有所增加，可見深度體驗成為租車游市場的新特色。攜程租車發(fā)布的報告顯示，租車游自由、舒適、干凈及私密，已成為國內游恢復情況最好的旅游業(yè)務之一。

艾瑞咨詢《2020年中國自駕租車行業(yè)研究報告》預計2021年自駕租車行業(yè)整體規(guī)模將達到770億元。

事實上，近年來自駕游已成為人們青睞的熱門的游玩方式之一。而疫情發(fā)生后，人們對私密、安全、高品質的旅行更加看重，游客主動選擇自駕游的人數也隨之增加，一些以往喜歡在境外自駕的中高消費人群也開始在國內尋找能深度體驗自駕的目的地。在蓬勃增長的自駕游需求和對品質需求提升的雙重作用下，國內自駕游也有了更多的發(fā)展動力，中國旅游研究院曾做過調查，結果顯示，被調查者中選擇自駕游的比例最高，達41%，可見自駕游備受青睞。

客群畫像：

找準需求點 誰最熱衷自駕游？

據了解，從客群年齡來看，中青年群體是自駕游的出游主力，多以家庭為單元，尤其是親子游家庭對自駕游更加青睞，每年暑假更是自駕游的集中期。值得注意的是，今年以來，有不少自駕游游客是從傳統(tǒng)的旅游團隊游客中轉過來的，其中一部分中老年群體也愿意約上同伴，體驗自駕游的樂趣。

記者看到租車平臺方面提供的一組有趣數據，以今年五一假期為例，雖然自駕主力軍仍是“80后”和“85后”，但排名第三梯隊的“95后”用戶的增長勢頭迅猛。對于這些“后浪”日益成為租車市場中流砥柱的原因，租租車運營負責人分析，一是由于年輕人隨性且獨立性強，自駕出行符合他們的出行需求；二是因為以“95后”為主的年輕人經濟實力不斷提升，有能力承擔自駕出行的經濟成本。

“95后”白領小和表示，以往出行喜歡當背包客，網上“拼車”“拼伴”都嘗試過，但現(xiàn)在旅游會有更多安全等方面的考慮，尤其是自從有了駕照之后，會約上朋友一起租車在國內自駕旅游，多是到了目的地之后再自駕，比如此前坐高鐵到長沙，再租車自駕去了株洲、湘潭，發(fā)掘了路上不少特色美食和當地人喜歡去的小眾景點。

不過，自駕出游還是有一定的門檻，比如租車出游，同行的游客中至少要有一位配備駕照，租車費用、油費、路費加上沿途的吃住體驗等費用，一趟下來，自駕游的消費處于中高水平，對沿途目的地的消費帶動力也有目共睹。記者了解到，如今不少目的地除了對旅行社輸送團隊游客有獎勵外，還會推出各種優(yōu)惠方式吸引自駕游客，也正是這個原因。

消費習慣：

提前預訂 熱門目的地更熱門

如今，在出游前，游客會花更多時間研究相關的行程以及當地的情況，特別會根據當地疫情防控的措施及時變化行程，這些都讓“說走就走的旅行”頻率減少。更加細致地做好行前準備的習慣也對自駕游游客有所影響，尤其是在暑假期間，因為帶著孩子出游，不少家長更會提前做好詳細攻略后，才安心帶著孩子出發(fā)。因此，不少預訂平臺表示在旅游旺季和熱門節(jié)假日前，租車用戶至少提前一周預訂車輛，并且會提前預訂好行程中的酒店，確保行程的可控性。

此外，從租車游的熱門目的地排名，也可以了解國內旅游的特色。在租車平臺的熱門旅游目的地中，三亞、成都、?？凇⑽鲗?、蘭州等地一直非常熱門，在今年暑假期間也是如此，這些目的地多是城市目的地，可見如今國內自駕游具有明顯的“城市群出行范圍”特征，游客會先抵達某個城市目的地，再租車出游，并將出游半徑控制在300公里左右，以“城市游+周邊探索”的方式進行1~3天的中短途自駕旅行。

值得注意的是，今年以來，海南自駕旅游市場呈現(xiàn)火爆的情況，這也是多重因素疊加的結果，作為適合自駕出游的旅行目的地之一，海南不僅路況較好，而且風景優(yōu)美，加上離島免稅政策的刺激，吸引消費者前去海南旅游購物。除了海南之外，西部地區(qū)自駕熱度也持續(xù)走高，“時間較長、行程較遠、風景獨特、美食獨特”，這些都是游客選擇西部地區(qū)自駕的原因。據了解，暑假期間，海南、西部地區(qū)的旅游也照例迎來旺季，對于親子游客來說，建議提前做好攻略。

玩法升級：

租跑車增強體驗感

“老司機”挑戰(zhàn)新公路

記者在查看租車平臺時看到，一些特色豪華車輛，成為旅游租車市場中的熱門車型，一些租車平臺也會將這些特色車輛放在重要位置進行展示。租車平臺提供的數據顯示，三亞是跑車預訂量最高的城市，保時捷Boxster、保時捷718、寶馬Z4、奧迪TT分別占據三亞熱門跑車偏好榜單的前列，同時，電動車在三亞的汽車租賃中也具有較高的占比。

記者了解到，其實部分特色車輛的租用價格與普通車型相距并不大，也在一定程度上刺激了用戶們的需求，例如寶馬2系的敞篷轎跑，其日常單日的租用價格不到200元，充滿誘惑力的價格促使不少年輕用戶下單嘗試，單是用來拍照打卡就很引人注目。

而對于一些“老司機”來說，國內長線自駕則吸引力更大。有20年自駕車齡的王偉表示，疫情發(fā)生前自己會去打卡國際上一些知名的特色公路，現(xiàn)在則將目光轉向國內一些風光優(yōu)美、人少的線路：“10多年也曾經體驗過深度的國內自駕，而現(xiàn)在國內公路網絡越來越發(fā)達，還多了很多新的高速路，趁此機會再體驗一下也很棒，像是川西大環(huán)線自駕線路、河西走廊自駕線路、獨庫公路等都值得一游?！庇密囕唩碚闪孔鎳拇蠛煤由?，是自駕游資深玩家的目標。在暑假期間，由于孩子們放假時間較長，有家長計劃帶著孩子體驗長距離的自駕游。